Studio HBL • Kreative Cromwell – konflikter är cash
Per Cromwell var mannen bakom idén att Gudrun Schyman skulle bränna upp 100 000 kronor i ett feministiskt ställningtagande. Var inte så ängsliga, hälsar han till Finland.
Per Cromwell från kommunikationsbyråerna Studio Total och NSID besökte Studio HBL för att prata om storytelling, marknadsföring och vikten av konflikter. Cromweel är utsedd till en av Sveriges mest kreativa personer och låg bland annat bakom idén om att Gudrun Schyman på Almedalsveckan 2010 skulle bränna upp 100 000 kronor för att synliggöra lönegapet mellan kvinnor och män.
– Efter att Schyman brände upp pengarna på Almedalsveckan svämmade Aftonbladets kommentarsfält över av upprörda vita medelålders män som tyckte Schyman var galen, men samtidigt fick Feministiskt initiativ också 2 000 nya medlemmar på bara några dagar. Det var helt klart en lyckad satsning, säger Cromwell.
En lyckad kampanj är en kampanj som väcker tankar och känslor. Enligt Cromwell är finländare, och också svenskar för den delen, alldeles för konflikträdda. Hans hälsning till finländarna är enkel:
– Ni producerar en massa fin arkitektur, formgivning och teknik. Var inte rädda för att lyfta fram allt detta också i sammanhang där det kan uppstå en konflikt. Var lite mindre ängsliga!