Digitalt djup
– Vår ambition är att revolutionera ekonomijournalistiken. Inget mindre.
Det kaxiga påståenden skriver Steen Rosenbak i ett pressmeddelande med huvudbudskapet att Danmark begåvas med en ny och sällan skådad journalistisk produkt i oktober. Den heter Finans (finans.dk) och ges ut av Jyllands-Posten med Rosenbak som chefredaktör.
Jag mejlar min gamla kurskamrat och frågar vad det är frågan om. Detaljer avslöjar han inte, det är fortfarande mycket hysch-hysch kring satsningen, men att det är totalt digitalt och i främsta hand tänkt att läsas i mobilen eller på pekplatta står klart.
Samtidigt är det digitala inte det väsentliga.
– De läsare vi vänder oss till faller inte i farstun för lösningar som uppstått ur fascinationen för digitalteknik. De vill ha effektiv nyhetsförmedling eller välskrivna, genomarbetade helheter med tyngd och substans, inte blinkande grafik och hyperinteraktiva länkar.
Dagens ekonomijournalistik håller en god nivå men är ändå inte tillräcklig för läsarna som är bättre utbildade och mer globala än någonsin.
Det visar sig att Rosenbak ägnat det senaste halvåret åt att finkamma Danmark på toppjournalister. När de flesta andra mediehus nerbemannar nyrekryterar alltså Finans och har i dagsläget närapå 20 nya journalister i sitt led. Utöver dem som följer med från Jyllands-Posten näringslivsredaktion.
Vi som känner Rosenbak vet att satsningen är en krigsförklaring mot slarvig journalistik.
– Intelligent journalistik avtäcker nya fenomen, har en kritisk hållning till omvärlden, ger journalisten tid och rum att använda sin talang för research och förmedling, och avslöjar missförhållanden som kan ödelägga den moderna demokratin och näringslivet.
Men hallå, långa, fördjupade texter funkar väl inte i mobilen?
– Jo, vi vet, utifrån läsarbeteende, att både korta och långa texter funkar. Det är de mellanlånga som inte funkar, helt enkelt för att de sänder otydliga signaler om vad man vill med journalistiken.
Jag berättar om mitt samtal för en väninna som jobbar i en helt annan bransch. Hon småler överseende över min förvåning inför det hon uppfattar som självklarheter.
– Ta social- och hälsovårdsreformen, säger hon. Vi är väldigt många som berörs av den på ett yrkesmässigt plan men att få information om allt som händer och hur det ska förstås är svårt. Jag har talat med ledande överläkare som säger att de är helt utlämnade åt mediernas rapportering.
Hon ser uppfordrande på mig. Hur svårt kan det vara.
– Jag skulle när som helst betala för en app om social- och hälsovårdsreformen, säger hon.