Vi vill ha mera!
HBL tackar! Enligt den stora nationella medieundersökningen KMT 2013 är vi i kategorin "stora dagstidningar" (som utkommer sju dagar i veckan) den som gick starkast framåt i fjol.
Mätt i antalet tidningsläsare handlar det om en ökning med 4 000 personer per dag i jämförelse med senaste mätning. Procentuellt är tillväxten plus 4,1 procent, som kan jämföras med medeltalet minus 2,2 procent för samtliga stora finländska dagstidningar. 102 000 personer läser nu HBL dagligen och inklusive de digitala kanalerna blir den totala räckvidden 138 000 läsare varje dag.
Även om de här siffrorna givetvis är otroligt glädjande och visar att vi är på rätt väg, så måste det också medges att själva undersökningen har sina brister. Trots att samplet är enormt, cirka 24 000 personer, saknas de åländska läsarna helt och hållet. Verktygen för att undersöka det digitala läsandet är dessutom bristfälliga. Undrar hur svårt det kommer att bli för KMT 2014 när också nykomlingen HBL Kväll finns med i bilden?
Tyvärr kan vi inte heller luta oss tillbaka och förnöjt konstatera att våra ekonomiska problem nu är lösta. Antalet läsare korrelerar inte 100-procentigt med antalet betalande prenumeranter. De färska siffrorna visar att allt fler delar på en tidning, bland annat på arbetsplatserna och på biblioteken. Fler läser HBL, men alla betalar helt enkelt inte för nöjet. Vi är stolta och tacksamma, men inte mätta och belåtna.
Generellt visar KMT 2013 att papperstidningen fortfarande är mycket stark i Finland. Den veckovisa räckvidden på 92 procent är oförändrad i jämförelse med den senaste undersökningen. Dock ökar de mobila plattformarna explosionsartat.
Nästan var tredje finländare läser regelbundet tidningsinnehåll på sina mobiltelefoner och 15 procent på sina pekplattor. Det här är en ökning med fyra-fem procentenheter på ett knappt år.
Trenden är alltså att vi konsumerar tidningsinnehåll på allt fler plattformar samtidigt. I medeltal använder finländaren två olika sätt att läsa innehållet på och det här blandbruket ökar stadigt. De siffror som växer snabbast handlar om finländare som läser tidningsinnehåll på tre eller fyra olika plattformar.
I dag använder sex procent av finländarna pappret, datorn, smarttelefonen och pekplattan parallellt för att läsa tidningsinnehåll. Rapporten från KMT vittnar tydligt om att finländarna 2013 inte valde mellan papper och digitalt.
De vill ha både och.