Ett befläckat äpple

Varumärket har en särskilt stor betydelse för Apple, större än för många andra globala företag. Det är svårt att skilja mellan företaget, varumärket och produkterna. Ur Apples synvinkel har det varit lyckat.

Efter lanseringen av först mp3-spelarna för musik, radio och video, sedan telefonerna och senast pekplattorna har Apple sålt som aldrig förr. Produkterna är användarvänliga och snygga men hypen har varit större än så. Grundaren Steve Jobs personifierade företaget och det fanns en oro för hur Apple skulle klara sig utan Jobs.

Nu har den första allvarliga fläcken dykt upp efter Jobs bortgång.  Enbart misstanken om alltför smart skatteplanering eller rentav skattesmitning har skadat Apple även om det faktiskt skulle vara så att Apple har följt lagens bokstav då tillgångar placerades på Irland. Sådana skador är svåra att reparera. Vd Tim Cook övertygade inte heller i senatens utfrågning och hans karisma är blek jämfört med Jobs.