Ta med Hbl Kväll i eftermiddagsvimlet
En halvtimme kvalitetstid varje eftermiddag. Det är vad som utlovas då kvällstidningen Hbl Kväll lanseras i dag klockan 16. – Den kan läsas på väg hem från jobbet, eller till exempel i handbollshallen medan barnen tränar, säger chefredaktör Jens Berg.
Förut var det vanligt att vi plockade med oss tidningen från frukostbordet och gick omkring med den ihopvikt under armen hela dagen.
– Det ser vi inte lika ofta i dag, säger Hbl:s chefredaktör Jens Berg och lyfter upp sin mobiltelefon.
– I dag går vi omkring med de här, och via dem ska vi nå våra rörliga läsare i eftermiddagsvimlet.
I Hbl Kväll har dagens viktigaste nyheter och kvällens utbud av evenemang och kultur paketerats ihop på ett snyggt sätt. Tidningen kan läsas på alla pekplattor, mobiltelefoner och datorer.
– I Hbl Kväll fokuserar vi dels på det som hänt under dagen, till exempel genom korta och kraftiga nyhetsinslag och opinionstexter. Men lika mycket tittar vi framåt och tipsar om tv-program och evenemang. Dessutom bjuder vi på korsord, bildquiz, digitala tv-tablåer och en helt ny serie, Knäppo, som bygger på fotografier med mörk humor, berättar projektchefen Andrea Svanbäck.
Enligt Svanbäck kommer Hbl Kväll att innehålla rappa rubriker och texter som är lätta att ta till sig också för eftermiddagströtta läsare.
– För mig blir det antagligen en hit att läsa Hbl Kväll i sängen då jag kommit hem och sparkat av mig skorna.
Jens Berg vet precis var Hbl Kväll kommer att platsa i hans kvällsrutiner.
– Jag kommer definitivt att läsa tidningen under halvtimmen på tåget mellan jobbet och hemmet. Och med tre barn som har en massa hobbyn så går det mycket tid åt att köra dem till olika ställen och sedan vänta på dem. Då finns det tid för läsning.
Från dromedar till kamel
Andrea Svanbäck hoppas också att många finskspråkiga prenumeranter lockas av Hbl Kväll.
– Många som vill lära sig svenska tycker kanske att papperstidningen är för svår att läsa. Här kan Hbl Kväll vara ett bra alternativ. Detsamma gäller skolklasser som vill hitta en ny ingång till tidningsläsandet.
Svanbäck poängterar att det är samma redaktion som gör kvälls- och morgontidningen, men att innehållet kommer att variera både till känsla och tilltal.
Enligt Berg har läsarna länge efterlyst ett annorlunda material på kvällarna.
– I och med digitaliseringen har vi nu hittat en form som gör det möjligt för oss att utkomma två gånger per dag. Om Hbl tidigare har varit en dromedar med allt fokus på morgonen blir vi nu en kamel som finns med också i eftermiddagsflödet.
Hbl:s digitala chef Fredrik Nars är glad att få vara med och utveckla det digitala läsandet.
– Vi har breddat vårt digitala utbud men samtidigt förenklat det. Från och med nu finns alla våra digitala produkter i samma tidningskiosk under en adress som är lätt att hitta, e.hbl.fi. Alla prenumeranter har blivit kontaktade per brev eller e-post med all information och instruktioner som behövs för att komma åt Hbl Kväll.
Hur påverkas morgontidningen?
– Morgontidningen har under en längre tid utvecklats mot att bli mer sammanhangsskapande och en fördjupning på det som hänt. Ämnena i papperstidningen och Hbl Kväll kommer ibland att vara samma, men de behandlas på olika sätt, säger Jens Berg.
Kommer prenumerationspriset att höjas?
– Vi kommer varken att höja priset eller dra in papperstidningen. Tvärtom, Hbl Kväll är ett komplement till vårt nuvarande utbud och en del av vårt 150-årsjubileum. Vi vill ge läsarna mer för pengarna.
Och till alla som undrar om Hbl tänker börja ägna sig åt kvällstidningsjournalistik har Berg en hälsning.
– Någon sensationsjournalistik blir det inte. Men vi kommer att plocka det bästa ur kvällstidningsjournalistiken där tilltalet är mer direkt och rappt och där människan är ännu mer i fokus. Läsarna kommer att känna igen sig. Hbl Kväll blir en fräsch lillasyster till papperstidningen.