Tidskriftsrecension: Kuriren får konkurrens
Både underhållning och själ ska få plats i Svenskfinlands nyaste tillskott på tidningsfronten.
• Utgivning: En gång i månaden som papperstidning och nätversion
• Grundad: 2012
• Ansvarig utgivare: Margitha Sundström
Svenskfinland har förärats en ny månadstidning, dessutom med nästintill samma namn som en viss relativt nyfödd prinsessa i grannlandet. Målet med Est Elle är enligt chefredaktör Margitha Sundströms ledare i nummer ett (som går att läsa gratis på nätet) att ge läsarna en tidning med både underhållning och själ. Pärmen till premiärversionen pryds av undertexten ”livselixir”. Bland svävande ord som ”välbefinnande”, ”astrologi” och ”kulturpersonlighet” syns en ung blond kvinna i skarpa bågar, vit kavaj och illrött läppstift. Första intrycket landar någonstans mellan välvilligt och hemmagjort.
Med bas i Solf görs Est Elle av ett kompisgäng, eldsjälar om man så vill, som ”i tider av ifrågasättande av vår identitet vill göra något för Svenskfinland”. Konkret sker detta via en rätt rårörd blandning av teman som berör vardag: konsumtion, mat och utbyte av erfarenheter. Här finns artiklar om allt från grunderna i psykoterapi, reklammysiga inredningsreportage á la Malax och en genuint gripande intervju med Moe Zaw Anung Swan, tidigare burmesisk flykting som från studentupproret 1988 via thailändskt fängelse i dag har eget företag och kör varubuss med fokus på asiatiskt mat i Korsnäs, Österbotten. Dessutom utlovas personporträtt på finlandssvenska kändisar, härnäst Johan Storgård och Ulrika Bengts.
Tidningen har helt klart låtit sig inspireras av den bespottade kategorin damtidningar, modigt vill man stoppa in både modereportage och astrologisidor. Vad som däremot ännu inte fungerar är den uppenbara målsättningen att komma upp till samma språk- och formnivå som de större syskonen i genren. Något som kanske inte ens är meningen? Förhoppningsvis fortsätter Est Elle ändå satsa framför allt på den lokala bevakningen. Bara så klarnar på vilket sätt tidningen kan komplettera det redan gigantiska finlandssvenska tidskriftsutbudet och ta fajten med storasyster Kuriren.
Läs första numret av Est Elle här