Helsingfors är stiligare än San Francisco
Street style-bloggen Hel Looks fyller tio år i år och har nu fått en lillasyster, SF Looks, när grundarna Liisa Jokinen och Sampo Karjalainen flyttade till San Francisco sommaren 2014. I dag har bloggarna besökare från hela världen, 45 000 Tumblr-följare och 25 000 Facebooks-fans.
För exakt tio år sedan gick Liisa Jokinen och Sampo Karjalainen på den svenska festivalen Accelerator. De brukade åka på festivalen varje år, men just 2005 funderade Liisa extra mycket på hur snyggt klädda stockholmarna var. Festivalens andra dag slog det henne att alla välklädda svenskarna på festivalen hade ungefär samma stil.
– Jag insåg att det egentligen är ganska ointressant då alla följer en specifik trend och att folk i Helsingfors klädde sig mycket mer personligt än stockholmarna. När Liisa och Sampo åkte tillbaka till Helsingfors grundade de bloggen Hel Looks med bilder på snyggt klädda människor de såg på stan. Sampo skötte det tekniska, Liisa fotade.
Inga kurser
– Sampo lärde mig fota, jag har aldrig gått någon kurs. Eftersom jag alltid har gillat att observera människor och är nyfiken på varför de klätt sig som de gör kändes det naturligt för mig att ta bilder och prata med folk om kläder. Jag vill höra historierna bakom plaggen.
Nio år senare köpte Facebook Sampos företag Moves och anställde samtidigt Sampo. Paret flyttade till San Francisco förra sommaren. Det innebar att Hel Looks lades i viloläge och SF Looks föddes. Det kom aldrig på fråga att någon annan skulle ta över fotandet i Helsingfors medan Liisa bodde utomlands
– Hel Looks är ett alldeles för personligt projekt för att jag skulle kunna låta någon annan sköta det. Antingen är det jag som fotograferar, eller så får det ligga på is.
I sommar tillbringade Liisa två månader i Finland. Under den tiden uppdaterade hon Hel Looks med färska foton från Helsingfors gator. Sedan mitten av juli är hon tillbaka i San Francisco.
– San Francisco är inte precis modets mecka, men jag är inte ute efter att fota mode, jag vill fota personlig stil och det är två helt olika saker.
Under de tio år som Liisa fotograferat finländare med intressant klädsel har både modet och stilen förändrats.
– Folk klär sig nu för tiden både bättre och mer lika. Just nu har alla en lång jacka, platåskor eller en speciell sorts sneakers. Det är lite tråkigt att det finns en så tydlig och genomgående trend. Jag slutade faktiskt ta med mig kameran under de sista dagarna av min Finlandsvistelse i sommar.
Yogabyxor inget kul
I San Francisco finns det ett annat problem. Liisa säger det svåraste med att fota folk här är att de klär sig så bekvämt. Det blir mycket yogabyxor, t-shirts och sneakers, lite speciell stil. Men det finns också riktiga fynd, plus att folk klär sig mer färggrant i San Francisco. Hela stan inklusive husen och affärerna är färggrannare än Helsingfors.
– Den största skillnaden mellan Finland och Kalifornien är ändå att folk är så otroligt glada och öppna här. Jag har tagit nästan 220 bilder och bara två–tre har sagt nej till att bli fotograferade.
I Finland är människorna mer reserverade. Liisa säger att hon visserligen inte får så många nej i Helsingfors heller, men att det mest beror på att hon efter alla år som fotograf genast kan läsa av vem som kommer att ställa upp på bild och vem som absolut inte vill.
– Jag kan omedelbart avgöra om en person vill ställa upp på bild eller inte. Det är något med kroppsspråket.
Vad letar du efter i dina fotografier?
– Det är den vanligaste frågan jag får. Jag vill hitta något personligt, en snygg stil som är originell. Gladast blir jag när jag hittar något som överraskar mig.