"Övergång till Windows ett katastrofalt misstag av Nokia"
Nokias val av Windows som operativsystem för mobiltelefonerna var ett gigantiskt misstag, skriver David J. Cord i en ny bok om företaget.
De slutsatser som den i Finland bosatta amerikanen David J. Cord drar är ingen munter läsning för Nokia. Cord har gett ut boken The Decline and Fall of Nokia i vilken han analyserar vilka misstag som ledde till mobiltelefonenhetens kollaps.
Cord kritiserar såväl de "fruktansvärda" misstag som vd Stephen Elop gjort, men också den företagskultur som uppstod under Jorma Ollilas och Olli-Pekka Kallasvuos ledning.
Det personliga ansvaret och friheten som präglade Nokia under de bästa åren försvann, skriver Cord. Nokia blev ett arrogant och högmodigt bolag. De anställda betedde sig som miljonärer.
Organisationen var också ett problem. Trots att det fanns många skickliga och engagerade anställa klarade de inte av att sköta sina uppgifter. Enligt Cord erkänner Nokiacheferna nästan utan undantag att problemen med Symbian-operativsystemet kändes till inom bolaget innan de blev kända för utomstående. Men Nokia tog aldrig i med att lösa problemen på allvar.
Konsekvensen av Nokias velande var att Apples Iphone och Android-telefonerna snabbt blev överlägsna på smartmobilmarknaden, medan Nokia inte kunde bjuda på annat än sina klumpiga Symbian-lurar.
"Förnuftsvidrigt beslut"
Felbesluten fortsatte när Stephen Elop utsågs till ny vd 2010. I början av nästa år meddelade han att Nokia valt Windows som sitt framtida operativsystem. Samtidigt skällde han ut de mobiler som bolaget då hade i sitt sortiment.
Försäljningen av Symbian-mobilerna rasade medan de nya Windows-telefonerna inte var redo för marknaden.
– Beslutet att binda Nokias händer med ett långt avtal till Microsofts tynande ekosystem och avskaffa bolagets handlingsfrihet var förnuftsvidrigt, skriver Cord.
År 2012 var situationen redan så pass oroväckande att vissa analytiker ifrågasatte om bolaget kan överleva.
Aktiekursen rasade och förlusten ökade. År 2007 hade Nokia ett marknadsvärde på 102 miljarder euro. När Nokia i höstas sålde mobilenheten till Microsoft ansågs den allmänt som värdelös.
Sett till det var affärssumman på 5,44 miljarder utmärkt.
David J. Cord: The Decline and Fall of Nokia. Schildts & Söderstöms, 2014.